Glossari publicitat

GLOSSARI PUBLICITAT

Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

El document sol ser elaborat pel sol·licitant i aprovat per l'equip creatiu de dissenyadors, escriptors i projectes. directius.

Director d’estratègia

És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Aquests segments són grups homogenis .

Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

És el grup de persones que comparteixen característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci.

És aquell grup de persones o empreses tipus que una companyia ha de prendre com a referència a l’hora d’elaborar les seves estratègies de màrqueting.

Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc...