El llenguatge de la publicitat

LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT

DEFINICIÓ DE LA PUBLICITAT

És una activitat de comunicació destinada a assolir els objectius de màrqueting. Utilitza el màrqueting per vendre productes i comprèn la tecnologia del mercat. Per tant, a través dels canals de comunicació, difon informació promocional dels productes que es volen comercialitzar.

DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA

La finalitat de la publicitat és buscar un bon rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa o serveis. D’altra banda, el propòsit de la propaganda és vendre idees, opinions, doctrines, creences, etc. La finalitat de la publicitat no és obtenir resultats immediats.

PARTS D'UN ANUNCI GRÀFIC

Headline: és una frase, paraula o frase que té com a objectiu cridar l'atenció i que normalment fomenta la lectura del text que l'acompanya. Anomenats titulars, solen aparèixer a la portada d’un diari o revista, a la part superior del text.

Bodycopy: text de l'anunci. Aquesta és la part més rica de la cartera de tipografia.

-Visual: correspon a la imatge. S'utilitza per ressaltar i atreure l'atenció del públic.

-Payoff: es tracta d’un eslògan, paraula o frase fàcil de recordar, lema original i impactant, que s’utilitza sovint com a frase de reconeixement en publicitat i propaganda política. A més, s’espera que generi confiança en l’interlocutor o públic destinatari del missatge.

TIPUS DE PUBLICITAT

Referèncial: explica les característiques del producte, el seu funcionament i intenta aportar arguments objectius, raonables i verificables.

Emocional: apela a les emocions, a les relacions amb els altres i al món, intentant convèncer els compradors que amb la marca se sentiran més estimats o més feliços.

Simbòlica: intenta aplicar un significat específic a la marca perquè representi el nostre desig.

FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT

Atenció: es crida l’atenció sobre el missatge.

Interès: despertar interès per un producte o servei.

Desig: despertar el desig d’obtenir-lo, utilitzar-lo o posseir-lo. Acció: l'acció que va conduir a la seva compra, l'adquisició.

CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT

Elitisme: Doctrina que defensa l’existència d’elits en la societat i hi exalta llur paper.

Egocentrisme: Actitud psicològica que porta a constituir-se, un mateix, en el centre de l’univers i a considerar les coses en tant que són d’una utilitat pròpia.

Permissivitat: Actitud permissiva de què consent o permet una cosa.

Consumisme: corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.

Consumisme desmesurat: L'increment sense control del consum.

PREGUNTES PUBLICITAT

Què és el departament de comptes?

És el departament que ajuda en la gestió i coordinació de tots els diferents departaments i així mateix en la gestió i supervisió de la producció.

Què heu estudiat per treballar en un agència?

·Grau en publicitat i relacions públiques.
·Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
·Grau en comunicació i relacions públiques.
·Grau en publicitat.

Com és el rodatge d'un espot?

Per produir el rodatge d'un espot, primer cal tenir en compte el pressupost amb el qual es treballarà i tenir clara la idea el client. Per facilitar aixó, és recomenable fer un briefing per recol·lectar les dades necessàries i definir els objectius. Crear un guió tècnic i Storyboard, ja que servirà perquè el client aprovi la proposta. També és crucial perquè l'equip de producció treballi de manera organitzada. Finalment el Rodatge o disseny de la peça.

La publicitat és realment creativa?

Sí, ja que sempre busca coses noves maneres d' atraure els clients, ja que si fos sempre el mateix/igual la gent no estria interessada, i a part d'això la publicitat és creativa ja que s'ha d'inovar i pensar noves formes de fer publicitat, per tal de no caure en la publicitat comú.

Es proven els espots abans de sortir a la tele?

Sí, ja que s'han d'assegurar de que l'spot que han fet transeti el que volen que la gent rebi al veure l'spot.

Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Penso que s'aconsegueix creant una cosa novedosa que cridi l'atenció per sobre dels altres anuncis.

Com es posa el preu d'un producte?

Principalment buscant els preus del producte de diferents marques (la competència), tot i que has de tenir en compte de partir d'un preu base que correspon al preu dels materials i la producció.

Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

Depèn del públic al que va dirigit, el que vols vendre i de quina manera vols donar a conèixer el teu producte.

Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Els anunciants volen que se’n parli, i això només es pot aconseguir introduint l’element de la confusió.

Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

L'associació Autocontrol.

Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

Propaganda és una forma de comunicació que vol influir en l'actitud d'una comunitat respecte d'alguna causa o posició.

I la publicitat és una forma de comunicació comercial que intenta incrementar el consum d'un producte o servei a través dels mitjans de comunicació i de la propaganda.

És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No, ja que l'espot és un anunci publicitari que es difon de manera audiovisual, per comercialitzar un producte o servei.

Però una campanya de conscienciació no vol vendre cap producte ni una marca sinó que vol “conscienciar” a la societat d'una idea perjudicial o no per determinar la nostra conducta.

Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Si que han evolucionat en el sentit de la qualitat, la transmissió a l'espectador i noves tècniques.

Però maluradament encara continuent mostrant esteriotips o classes socials, bàsicament encara diferencien a la gent i la classifiquen.

Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

Perquè som un futur comprador i ens creen una necessitat prematura de comprar-nos una cosa que en un futur necessitarem. S'avancen als aconteixaments.

Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

No donant a conèixer la part dolenta i simplement fent que els aspectes bons destaquin més que els dolents i siguin els principals.

Com afecta la publicitat en un informatiu?

Crea un efecte relaxant, ja que dona una bona desconnexió de la realitat.

La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Ens fa donar a entendre és que si compres aquell producte solucionarà els teus problemes i et farà la vida més fàcil i feliç. Maluradament no és així.

Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Ens fan agafar complexos d'inferioritat o complexos físics, ja que ens mostren un anunci en el que donen a conèixer que hi ha una classificació social i depèn d'on et trobis ets o no ets d'una manera concreta.